Quale tipo di annuncio scegliere? Annunci di vendita, traffico, messaggi e contatti
A cosa servono gli annunci di vendita, traffico, messaggi, contatti, app e notorietà, e quale si adatta a quale attività. Una guida alla scelta con esempi.
Meta Ads Manager organizza ogni campagna pubblicitaria intorno a un unico scopo chiamato obiettivo. Scegliere l'obiettivo giusto dice a Meta quali utenti devono vedere il tuo annuncio in base alle loro azioni passate su Facebook e Instagram.
Scegliere l'obiettivo sbagliato fa sprecare denaro, perché la piattaforma ottimizza esclusivamente per il risultato che richiedi. Un negozio online o un'attività di servizi locale deve allineare il tipo di campagna al modo in cui i clienti effettivamente acquistano, prenotano un appuntamento o chiedono informazioni.
Quali sono i tipi di annuncio (obiettivi delle campagne) su Meta?
Gli obiettivi delle campagne Meta sono gli scopi generali che determinano chi vede i tuoi annunci su Facebook e Instagram. Quando crei una campagna in Meta Ads Manager, Meta offre sei obiettivi principali: Vendite, Contatti, Interazione, Traffico, Promozione dell'app e Notorietà. Ogni obiettivo usa algoritmi di machine learning diversi per trovare gli utenti più propensi a compiere quella specifica azione.
Meta raggruppa continuamente gli utenti in base al comportamento. Se una persona clicca spesso sui link per leggere articoli, Meta la inserisce nei pubblici degli annunci di traffico. Se un altro utente acquista regolarmente con sistemi di pagamento digitali, Meta lo inserisce nei pubblici degli annunci di vendita.
I sei obiettivi delle campagne in Meta Ads Manager sono:
Quando scegliere un annuncio di vendita?
Un annuncio di vendita è la scelta giusta quando un'attività online vuole che i clienti completino un acquisto su un sito e-commerce o tramite un catalogo. Le campagne di vendita richiedono il Meta Pixel o la Conversions API sul sito del negozio per tracciare gli acquisti e trovare le persone che storicamente comprano online.
Il Meta Pixel è un frammento di codice di monitoraggio inserito in un sito per registrare le azioni dei visitatori. Senza questi dati, Meta non può confermare quando avviene un acquisto né ottimizzare la distribuzione futura verso clienti paganti.
Per configurare una campagna di vendita, scegli Vendite come obiettivo, Sito web come posizione di conversione e Acquisto come evento di conversione. Per esempio, se un brand di abbigliamento spende un budget giornaliero di $20 (a titolo di esempio), Meta mostrerà l'annuncio a chi compra regolarmente abbigliamento online.
Le metriche principali da valutare in una campagna di vendita sono:
Quando ha senso un annuncio di traffico?
Un annuncio di traffico ha senso quando un'attività vuole portare il maggior numero possibile di persone su una specifica pagina web, un articolo del blog o un profilo Instagram. Le campagne di traffico danno priorità al volume di clic, non ad acquisti, moduli compilati o telefonate tracciabili da parte di chi clicca il link.
Gli annunci di traffico sono ideali per il content marketing, per esempio per portare i lettori a un nuovo menù, alla guida per raggiungere una clinica o a un articolo informativo. Nelle impostazioni del gruppo di inserzioni puoi scegliere tra Clic sul link e Visualizzazioni della pagina di destinazione. Una visualizzazione della pagina di destinazione è una metrica che indica che l'utente ha toccato il link e ha atteso il caricamento completo della pagina. Scegliere Visualizzazioni della pagina di destinazione riduce i clic sprecati di chi se ne va prima che la pagina compaia.
Le metriche principali da monitorare per gli annunci di traffico sono:
A chi servono gli annunci per messaggi e di interazione?
Gli annunci per messaggi e di interazione sono pensati per le attività di servizi, come cliniche, parrucchieri e ristoranti, che hanno bisogno di conversazioni dirette con i potenziali clienti prima di concludere una vendita. Le campagne di interazione invitano le persone a inviare un messaggio su Instagram Direct, avviare una chat su WhatsApp, chiamare un numero di telefono o interagire con un post.
Molte aziende di servizi non vendono direttamente tramite un carrello. Richiedono invece una consulenza, la conferma di un appuntamento o un preventivo. Una campagna di interazione configurata per i messaggi apre una chat direttamente in Instagram Direct, Messenger o WhatsApp non appena l'utente tocca l'annuncio.
Per esempio, uno studio dentistico può fare un annuncio con il pulsante Invia messaggio che invita gli utenti a chiedere informazioni sullo sbiancamento dei denti. Il personale risponde in tempo reale e fissa l'appuntamento direttamente in chat.
Le metriche principali per le campagne per messaggi sono:
Come funzionano gli annunci per contatti (con modulo)?
Gli annunci per contatti aprono un modulo nativo direttamente dentro Facebook o Instagram non appena l'utente tocca l'annuncio. Poiché Meta precompila automaticamente i campi con il nome dell'account, l'indirizzo email e il numero di telefono dell'utente, inviare i propri dati di contatto richiede pochissimo sforzo e nessuna visita al sito.
Questi moduli istantanei risolvono il problema degli alti tassi di abbandono dei siti da mobile. Gli annunci per contatti sono particolarmente efficaci per agenzie immobiliari che fissano visite agli immobili, accademie che raccolgono iscrizioni ai corsi e studi professionali che offrono preventivi gratuiti.
Per configurare un annuncio per contatti:
Le metriche principali da monitorare sono Contatti e Costo per contatto (CPL).
Quando servono gli annunci per app e di notorietà?
Le attività hanno bisogno degli annunci di promozione dell'app per ottenere installazioni o azioni nell'app, e degli annunci di notorietà per massimizzare la copertura del brand su un ampio pubblico locale. Le campagne per app si collegano direttamente alle schede negli store, mentre le campagne di notorietà mostrano gli annunci al maggior numero di utenti unici senza chiedere una risposta diretta.
Gli annunci di promozione dell'app sono pensati esclusivamente per aziende con app native iOS o Android. Registri l'app su Meta e l'algoritmo trova gli utenti che scaricano app o completano registrazioni nell'app.
Gli annunci di notorietà funzionano bene per comunicazioni di attività locali, come l'inaugurazione di un ristorante o il trasferimento di un salone poco lontano. Queste campagne non chiedono a Meta di cercare acquirenti o persone che cliccano; mostrano semplicemente la tua creatività al pubblico più ampio possibile nella tua zona.
Le metriche principali sono:
Quali tipi di annuncio supporta Adsaify?
Adsaify supporta direttamente nella sua piattaforma sei obiettivi delle campagne Meta: vendite, traffico, interazione, contatti, promozione dell'app e notorietà. Gli utenti possono lanciare annunci di vendita da catalogo, campagne di traffico verso il sito, annunci per messaggi su Instagram Direct, moduli istantanei nativi per contatti, campagne di installazione app o promuovere post Instagram esistenti tramite il proprio account pubblicitario Meta collegato.
Adsaify usa l'intelligenza artificiale per preparare le campagne partendo dall'indirizzo di un sito o da una breve descrizione. Il software genera gruppi di inserzioni con dati demografici, località e interessi Meta verificati, insieme a fino a 5 titoli e 5 testi principali per gruppo di inserzioni. L'utente controlla e approva tutto prima della pubblicazione.
Le funzioni disponibili in Adsaify includono:
Adsaify offre un piano Starter a $25 al mese e un piano Pro a $50 al mese, con prova gratuita per il primo annuncio. Il budget pubblicitario si paga a parte, direttamente a Meta. Adsaify non crea annunci Google, non crea pubblici simili e non carica elenchi di contatti dei clienti.
Domande frequenti
Le domande frequenti riguardano i problemi pratici più comuni che i titolari di un'attività incontrano quando scelgono gli obiettivi delle campagne in Meta Ads Manager. Le risposte seguenti chiariscono le differenze tecniche tra clic sul link e conversioni, i requisiti dei pixel di monitoraggio, il ruolo degli strumenti di automazione e come Meta addebita il budget pubblicitario.
Un annuncio di traffico può generare vendite per un negozio online?
Sì, i visitatori degli annunci di traffico possono acquistare, ma Meta non ottimizzerà la distribuzione verso gli acquirenti, con tassi di conversione più bassi rispetto agli annunci di vendita dedicati.
Gli annunci per contatti richiedono un sito attivo?
No, gli annunci con modulo istantaneo raccolgono i dati di contatto interamente dentro Facebook o Instagram e richiedono solo un link alla tua informativa sulla privacy.
Perché un annuncio di vendita richiede un Meta Pixel?
Il Meta Pixel traccia le azioni sul tuo sito, permettendo a Meta di verificare gli acquisti completati e individuare altri utenti con comportamenti d'acquisto simili.
Adsaify paga direttamente la spesa pubblicitaria?
No, Adsaify fornisce il software per creare e gestire gli annunci, mentre la spesa pubblicitaria viene addebitata direttamente sul metodo di pagamento del tuo account pubblicitario Meta.