Welk advertentietype kies je? Advertenties voor verkoop, verkeer, berichten en leads
Waar advertenties voor verkoop, verkeer, berichten, leads, apps en naamsbekendheid voor dienen, en welke bij welk bedrijf past. Een keuzegids met voorbeelden.
Meta Ads Manager organiseert elke advertentiecampagne rond één bedrijfsdoel, het zogeheten doel. Met het juiste doel vertel je Meta welke gebruikers je advertentie moeten zien, op basis van hun eerdere acties op Facebook en Instagram.
Het verkeerde doel kiezen kost geld, omdat het platform strikt optimaliseert voor de uitkomst die je vraagt. Een webwinkel of lokale dienstverlener moet het campagnetype afstemmen op hoe klanten daadwerkelijk iets kopen, een afspraak maken of informatie aanvragen.
Wat zijn de advertentietypes (campagnedoelen) op Meta?
Campagnedoelen op Meta zijn de overkoepelende doelen die bepalen wie je advertenties op Facebook en Instagram ziet. Als je een campagne maakt in Meta Ads Manager, biedt Meta zes hoofddoelen: Verkoop, Leads, Betrokkenheid, Verkeer, Apppromotie en Naamsbekendheid. Elk doel gebruikt eigen machine-learningalgoritmes om de gebruikers te vinden die die specifieke actie het meest waarschijnlijk uitvoeren.
Meta groepeert gebruikersgedrag voortdurend. Klikt iemand vaak op links om artikelen te lezen, dan plaatst Meta die persoon in doelgroepen voor verkeersadvertenties. Koopt een andere gebruiker regelmatig iets via digitale betaalsystemen, dan plaatst Meta die gebruiker in doelgroepen voor verkoopadvertenties.
De zes campagnedoelen in Meta Ads Manager zijn:
Wanneer kies je een verkoopadvertentie?
Een verkoopadvertentie is de juiste keuze als een online bedrijf wil dat klanten een aankoop afronden in een webwinkel of via een catalogus. Verkoopcampagnes hebben de Meta Pixel of de Conversions API op de winkelsite nodig om afrekenevents te volgen en mensen te vinden die vaker online iets kopen.
Een Meta Pixel is een stukje trackingcode op een website dat de acties van bezoekers registreert. Zonder die trackinggegevens kan Meta niet bevestigen wanneer er een aankoop plaatsvindt en de levering niet optimaliseren voor betalende klanten.
Om een verkoopcampagne op te zetten kies je Verkoop als campagnedoel, Website als conversielocatie en Aankoop als conversie-event. Besteedt een kledingboetiek bijvoorbeeld een dagbudget van $20 (als voorbeeld), dan toont Meta de advertentie aan shoppers die regelmatig online kleding kopen.
Belangrijke statistieken om een verkoopcampagne te beoordelen:
Wanneer is een verkeersadvertentie zinvol?
Een verkeersadvertentie is zinvol als een bedrijf zoveel mogelijk mensen naar een specifieke webpagina, blogpost of Instagram-profiel wil sturen. Verkeerscampagnes geven voorrang aan het aantal klikken, niet aan meetbare aankopen, ingevulde formulieren of telefoontjes van de mensen die op je link klikken.
Verkeersadvertenties zijn ideaal voor contentmarketing, zoals lezers naar een nieuw menu, een routebeschrijving naar een kliniek of een informatief artikel sturen. In de instellingen van de advertentieset kies je tussen Linkklikken en Weergaven van landingspagina. Een weergave van de landingspagina is een statistiek die laat zien dat een gebruiker op de link tikte en wachtte tot je webpagina volledig was geladen. Met Weergaven van landingspagina verspil je minder klikken aan mensen die weggaan voordat de pagina verschijnt.
Belangrijke statistieken om te volgen bij verkeersadvertenties:
Voor wie zijn berichten- en betrokkenheidsadvertenties?
Berichten- en betrokkenheidsadvertenties zijn gemaakt voor dienstverleners, zoals medische klinieken, kapsalons en restaurants, die eerst direct met potentiële klanten moeten praten voordat ze iets verkopen. Betrokkenheidscampagnes moedigen mensen aan om een bericht te sturen in Instagram Direct, een WhatsApp-chat te starten, een telefoonnummer te bellen of op een post te reageren.
Veel dienstverleners verkopen niet direct via een winkelwagen. Ze hebben eerst een consult, een afspraakbevestiging of een offerte nodig. Een betrokkenheidscampagne die is ingesteld op berichten opent een chatvenster in Instagram Direct, Messenger of WhatsApp zodra de gebruiker op de advertentie tikt.
Een tandartspraktijk kan bijvoorbeeld een advertentie draaien met de knop Bericht sturen, waarmee gebruikers worden uitgenodigd vragen te stellen over tanden bleken. Het personeel beantwoordt de vragen direct en plant de afspraak in de chat.
Belangrijke statistieken voor berichtencampagnes:
Hoe werken leadadvertenties (formulieren)?
Leadadvertenties openen een formulier direct in Facebook of Instagram zodra een gebruiker op de advertentie tikt. Omdat Meta de formuliervelden automatisch invult met de naam, het e-mailadres en het telefoonnummer van het account, kost het weinig moeite om contactgegevens te versturen en is er geen websitebezoek nodig.
Deze directe formulieren lossen het probleem op dat veel mensen op mobiele apparaten een website verlaten. Leadadvertenties werken vooral goed voor makelaars die bezichtigingen plannen, opleidingen die inschrijvingen ontvangen en zakelijke dienstverleners die gratis offertes geven.
Een leadadvertentie zet je zo op:
De belangrijkste statistieken om te volgen zijn Leads en Kosten per lead (CPL).
Wanneer heb je app- en naamsbekendheidsadvertenties nodig?
Bedrijven gebruiken apppromotieadvertenties voor installaties van mobiele apps of acties in de app, en naamsbekendheidsadvertenties om hun merk zo breed mogelijk te laten zien aan een groot lokaal publiek. Appcampagnes koppelen direct aan de pagina in de appstore, terwijl naamsbekendheidscampagnes advertenties tonen aan zoveel mogelijk unieke gebruikers zonder een directe reactie te vragen.
Apppromotieadvertenties zijn uitsluitend bedoeld voor bedrijven met een eigen iOS- of Android-app. Je registreert de app bij Meta, zodat het algoritme gebruikers kan vinden die apps downloaden of zich in de app registreren.
Naamsbekendheidsadvertenties werken goed voor lokale aankondigingen van fysieke zaken, zoals de opening van een restaurant of een salon die een paar straten verderop verhuist. Deze campagnes vragen Meta niet om kopers of klikkers te zoeken; ze tonen je beeld simpelweg aan een zo groot mogelijk publiek in je omgeving.
Belangrijke statistieken:
Welke advertentietypes ondersteunt Adsaify?
Adsaify ondersteunt zes campagnedoelen van Meta direct in het platform: verkoop, verkeer, betrokkenheid, leads, apppromotie en naamsbekendheid. Gebruikers kunnen via hun eigen gekoppelde Meta-advertentieaccount catalogusadvertenties, verkeerscampagnes naar hun website, berichtenadvertenties in Instagram Direct, directe leadformulieren, campagnes voor app-installaties of gepromote bestaande Instagram-posts lanceren.
Adsaify gebruikt kunstmatige intelligentie om campagnes op te stellen op basis van een websiteadres of een korte beschrijving. De software maakt advertentiesets met demografie, locatie en geverifieerde Meta-interesses, plus maximaal 5 koppen en 5 primaire teksten per advertentieset. De gebruiker controleert en keurt alles goed voordat er iets wordt gepubliceerd.
Functies in Adsaify:
Adsaify biedt een Starter-abonnement van $25 per maand en een Pro-abonnement van $50 per maand, en je eerste advertentie kun je gratis proberen. Advertentiebudgetten betaal je apart en rechtstreeks aan Meta. Adsaify maakt geen Google-advertenties, bouwt geen lookalike-doelgroepen en uploadt geen klantenlijsten.
Veelgestelde vragen
Veelgestelde vragen gaan over de praktische uitdagingen waar ondernemers tegenaan lopen bij het kiezen van campagnedoelen in Meta Ads Manager. De antwoorden hieronder verduidelijken het technische verschil tussen linkklikken en conversies, de vereisten voor trackingpixels, de rol van automatiseringstools en hoe Meta je advertentiebudget in rekening brengt.
Kan een verkeersadvertentie verkopen in een webwinkel opleveren?
Ja, bezoekers via verkeersadvertenties kunnen producten kopen, maar Meta optimaliseert de levering niet voor kopers, waardoor de conversieratio lager is dan bij echte verkoopadvertenties.
Hebben leadadvertenties een actieve website nodig?
Nee, leadadvertenties met een direct formulier verzamelen contactgegevens volledig binnen Facebook of Instagram; je hebt alleen een link naar je privacybeleid nodig.
Waarom heeft een verkoopadvertentie een Meta Pixel nodig?
De Meta Pixel volgt acties op je website, zodat Meta afgeronde aankopen kan bevestigen en andere gebruikers met vergelijkbaar koopgedrag kan vinden.
Betaalt Adsaify de advertentie-uitgaven rechtstreeks?
Nee, Adsaify levert software om advertenties te maken en te beheren, terwijl je advertentie-uitgaven rechtstreeks via de betaalmethode in je Meta-advertentieaccount worden gefactureerd.