Kampanya Raporlarını Doğru Okumak
CPM, CPC, CTR, ROAS ve Frequency metriklerinin gerçekte ne anlama geldiği. Hangi metriğe ne zaman odaklanmalısınız?
Reklam raporları ilk bakışta karmaşık görünebilir. Ancak her metriğin ne anlama geldiğini ve hangi durumda nelere bakmanız gerektiğini öğrendiğinizde, kampanyalarınızı çok daha hızlı optimize edebilirsiniz.
CPM (Mille Başına Maliyet)
CPM, 1.000 gösterim başına ödediğiniz tutardır. Yüksek CPM, genellikle dar kitleyi, rekabetli sezonu (Kasım-Aralık) veya çok yüksek frekansı işaret eder. Türkiye pazarında e-ticaret kategorisinde ortalama CPM 25-60₺ arasındadır. CPM'iniz bu aralığın çok üzerindeyse kitlenizi genişletmeyi veya yerleşiminizi değiştirmeyi değerlendirin.
CTR (Tıklama Oranı)
CTR, reklamınızı gören kişilerin kaçının tıkladığını gösterir. Feed reklamlarda iyi CTR %1-2 arasındadır. %0,5'in altı kreatifinizin kitleyle rezonans kurmadığına işaret eder; kreatifi değiştirmenin zamanı gelmiştir.
CPC (Tıklama Başına Maliyet)
CPC = CPM / (CTR × 10) formülüyle hesaplanır. Düşük CTR ile yüksek CPM bir aradaysa CPC astronomik seviyelere çıkabilir. Adsaify dashboard'u CPC'yi kampanya detayında otomatik hesaplar ve sektör ortalamasıyla karşılaştırır.
ROAS (Reklam Harcaması Getirisi)
ROAS, her 1₺ reklam harcamanız karşılığında elde ettiğiniz geliri gösterir. ROAS 3x ise 1₺ harcayıp 3₺ gelir elde ediyorsunuz demektir. Sektöre göre hedef ROAS değişir:
Frequency (Frekans)
Frekans, aynı kişinin reklamınızı kaç kez gördüğünü gösterir. İdeal frekans kampanya türüne göre değişir:
Adsaify'da Akıllı Uyarılar
Adsaify, bu metrikleri 7/24 izleyerek eşik değerler aşıldığında otomatik uyarı gönderir. Ayarlar > Bildirimler bölümünden hangi metrik için hangi eşikte uyarı almak istediğinizi özelleştirebilirsiniz.