广告图片和视频：尺寸、格式以及用 AI 制作

视觉创意是潜在客户在 Facebook 和 Instagram 上最先注意到的内容。选择正确的尺寸、清晰的版式和实用的制作方法，才能让推广预算吸引真正的兴趣，而不是浪费在变形的素材上。

本指南概述 Meta 广告的标准规格，比较图片和视频，并介绍小商家如何使用 AI 工具制作合规的素材。

广告图片应该是什么尺寸？

Meta 广告图片应准备两种主要宽高比：用于动态的 1:1 方形图片，尺寸为 1080 × 1080 像素；以及用于 Stories 和 Reels 的 9:16 竖版图片，尺寸为 1080 × 1920 像素。Meta 还支持用于电脑端版位的 1.91:1 横版图片，尺寸为 1200 × 628 像素。

选择标准尺寸可以避免自动裁剪切掉产品细节。在 Meta Ads Manager 中，广告主可以为不同的版位组上传不同的文件。

支持的格式为 JPG 和 PNG，文件大小上限为 30 MB。

图片和视频哪个效果更好？

广告图片和广告视频哪个效果更好，完全取决于具体的广告活动目标、产品的复杂程度和目标受众。静态图片往往能快速促成常见商品的直接购买，而视频广告可以讲解复杂的服务、展示产品演示，并在全屏版位中更长时间地吸引用户注意。

例如，牙科诊所可以用单图广告展示牙齿美白的价格，而软件课程创作者则用视频演示功能。与其凭猜测，不如在一个广告组中同时放入两种格式。Meta 会把预算导向单次成效成本最低的创意。

如何安排好广告视频的结构？

好的广告视频结构包括：前三秒内立即抓人眼球的画面，接着清楚呈现客户的问题，然后说明您的产品或服务如何解决，最后是直接告诉用户下一步该做什么的行动号召。

用户在网上划得很快，所以推广视频必须立刻展示价值。

上传 MP4 或 MOV 格式的文件，添加字幕以便静音观看，并将总时长控制在 60 秒以内。

已有的 Instagram 帖子能用作广告吗？

已有的 Instagram 帖子可以直接在 Meta Ads Manager 或已关联的营销平台中用作广告，无需上传新的创意素材。把已发布的自然帖子转为付费广告，可以保留已有的点赞、评论和客户社会认同，同时把它投放给指定的目标受众。

把自然帖子转为广告：

这种方式最适合那些已经证明能吸引自然粉丝互动的帖子。

图片上应该放多少文字？

广告图片上应尽量少放甚至不放叠加文字，以确保在手机屏幕上清晰可见，并避免在 Meta 各平台上投放受限。Meta 建议叠加文字不超过图片总面积的 20%，让视觉元素清晰、不杂乱。

文字过多的图片可能会投放减少或成本升高。

如何用 AI 制作广告图片和视频？

用 AI 制作广告图片和视频，是向专门的模型提供文字提示词或现有照片，由它生成逼真的营销背景、视觉场景或动画画面。借助 AI 生成，商家无需租用摄影棚、购买摄影器材或雇用设计团队，就能快速制作精美的推广素材。

使用 AI 制作视觉素材：

如何用 Adsaify 准备创意素材？

使用 Adsaify 准备创意素材时，广告主可以直接根据产品照片或简短的商家描述生成 AI 营销图片和视频，也可以把已有的 Instagram 帖子导入广告活动草稿。在发布到已关联的 Meta 广告账户之前，用户可以查看、调整并批准所有视觉素材和自动生成的文案。

Adsaify 通过以下实用流程支持创意制作：

常见问题

关于 Meta 广告图片和视频的常见问题，涉及技术规格、素材格式、多素材选项和广告规范。了解这些核心要求，可以帮助小商家解决常见的创意设置错误、优化移动端广告投放，并确保所有上传或生成的素材都符合 Meta 广告规则。

Meta Ads Manager 支持哪些视频格式？

Meta 支持 MP4、MOV 和 GIF 文件，其中 MP4 在动态和 Stories 中最为稳定。

一个广告组可以包含多张图片或多个视频吗？

可以。Meta 支持最多 10 张素材卡片的轮播广告，销售广告活动的每个广告组也可以包含多个素材文件。

为什么视频在 Instagram Stories 中会被裁切？

当视频以横版尺寸而不是 9:16 竖版格式上传，或文字位于界面边距内时，视频就会被裁切。

AI 生成的广告图片需要遵守 Meta 广告政策吗？

需要。所有 AI 生成的图片都必须遵守 Meta 关于禁售产品和误导性声明的标准广告发布政策。