Anzeigenbilder und -videos: Größen, Formate und Erstellung mit KI

Bilder und Videos sind das Erste, was potenzielle Kunden auf Facebook und Instagram wahrnehmen. Mit den richtigen Maßen, klaren Layouts und praktischen Produktionswegen weckt Ihr Werbebudget echtes Interesse, statt an verzerrten Medien zu verpuffen.

Dieser Ratgeber zeigt die Standardvorgaben für Meta-Anzeigen, vergleicht Bilder mit Videos und erklärt, wie kleine Unternehmen mit KI-Tools regelkonforme Creatives erstellen.

Welche Größe sollte ein Anzeigenbild haben?

Meta-Anzeigenbilder sollten in zwei Hauptformaten vorliegen: quadratisch im Verhältnis 1:1 mit 1080 × 1080 Pixeln für Feeds und hochkant im Verhältnis 9:16 mit 1080 × 1920 Pixeln für Stories und Reels. Für Desktop-Platzierungen unterstützt Meta außerdem das Querformat 1,91:1 mit 1200 × 628 Pixeln.

Standardmaße verhindern automatisches Zuschneiden, das Produktdetails abschneidet. Im Meta Ads Manager können Sie für verschiedene Platzierungsgruppen eigene Dateien hochladen.

Unterstützte Formate sind JPG und PNG mit einer maximalen Dateigröße von 30 Megabyte.

Funktionieren Bilder oder Videos besser?

Ob Bilder oder Videos besser funktionieren, hängt ganz vom Kampagnenziel, der Komplexität des Produkts und der Zielgruppe ab. Standbilder bringen bei bekannten Produkten oft schnell unkomplizierte Käufe, während Videos komplexe Leistungen erklären, Produktdemos zeigen und in Vollbild-Platzierungen die Aufmerksamkeit länger halten.

Eine Zahnarztpraxis kann etwa mit einer einzelnen Fotoanzeige Preise für Zahnaufhellung zeigen, während ein Anbieter von Softwarekursen per Video Funktionen vorführt. Statt zu raten, können Sie beide Formate in eine Anzeigengruppe legen. Meta lenkt das Budget dann auf das Creative mit den niedrigsten Kosten pro Ergebnis.

Wie bauen Sie ein gutes Anzeigenvideo auf?

Ein gutes Anzeigenvideo beginnt mit einem visuellen Hook in den ersten drei Sekunden, gefolgt von einer klaren Darstellung des Kundenproblems, der Erklärung Ihrer Lösung und einem direkten Call-to-Action, der sagt, was als Nächstes zu tun ist.

Nutzer scrollen schnell, daher muss ein Werbevideo seinen Wert sofort zeigen.

Laden Sie Dateien im Format MP4 oder MOV hoch, fügen Sie Untertitel für Ansehen ohne Ton hinzu und halten Sie die Gesamtlänge unter sechzig Sekunden.

Kann ein bestehender Instagram-Beitrag als Anzeige genutzt werden?

Ein bestehender Instagram-Beitrag lässt sich im Meta Ads Manager oder in verbundenen Marketingplattformen direkt als Anzeige nutzen, ohne neue Creatives hochzuladen. Wird ein veröffentlichter organischer Beitrag zur bezahlten Anzeige, bleiben Likes, Kommentare und Social Proof erhalten, während er einer festgelegten Zielgruppe gezeigt wird.

So machen Sie aus einem organischen Beitrag eine Anzeige:

Das funktioniert am besten mit Beiträgen, die bei Ihren Followern bereits gut ankamen.

Wie viel Text sollte ein Bild enthalten?

Ein Anzeigenbild sollte wenig oder keinen eingeblendeten Text enthalten, damit es auf dem Smartphone gut lesbar bleibt und die Auslieferung auf den Meta-Plattformen nicht eingeschränkt wird. Meta empfiehlt, eingeblendeten Text auf unter zwanzig Prozent der Bildfläche zu begrenzen, damit das Bild klar und aufgeräumt bleibt.

Bilder mit viel Text können schlechter ausgeliefert werden oder mehr kosten.

Wie erstellen Sie Anzeigenbilder und -videos mit KI?

Für KI-Bilder und -Videos geben Sie einem spezialisierten Modell einen Text-Prompt oder ein vorhandenes Foto; es erzeugt realistische Hintergründe, Szenen oder animierte Aufnahmen. So produzieren Unternehmen schnell hochwertige Werbemedien, ohne Studios zu mieten, Kameraausrüstung zu kaufen oder Designteams zu beauftragen.

So erstellen Sie Creatives mit KI:

Wie bereiten Sie Creatives mit Adsaify vor?

Mit Adsaify erstellen Sie KI-Werbebilder und -videos direkt aus einem Produktfoto oder einer kurzen Beschreibung oder übernehmen bestehende Instagram-Beiträge in Kampagnenentwürfe. Alle Bilder und automatisch erstellten Texte können Sie prüfen, anpassen und freigeben, bevor sie in Ihrem verbundenen Meta-Werbekonto veröffentlicht werden.

Adsaify unterstützt die Creative-Produktion mit praktischen Abläufen:

Häufige Fragen

Die häufigen Fragen zu Meta-Anzeigenbildern und -videos betreffen technische Vorgaben, Formate, Optionen mit mehreren Medien und Werberichtlinien. Wer diese Anforderungen kennt, behebt typische Fehler bei der Einrichtung, optimiert die mobile Auslieferung und stellt sicher, dass alle hochgeladenen oder erstellten Medien den Meta-Werberegeln entsprechen.

Welche Videoformate akzeptiert der Meta Ads Manager?

Meta akzeptiert MP4-, MOV- und GIF-Dateien; MP4 ist in Feeds und Stories am zuverlässigsten.

Kann eine Anzeigengruppe mehrere Bilder oder Videos enthalten?

Ja, Meta erlaubt Karussell-Anzeigen mit bis zu zehn Medienkarten, und Verkaufskampagnen können mehrere Mediendateien pro Anzeigengruppe enthalten.

Warum werden Videos in Instagram Stories abgeschnitten?

Videos werden abgeschnitten, wenn sie im Querformat statt im Hochformat 9:16 hochgeladen werden oder wenn Text in den Randbereichen der Oberfläche liegt.

Müssen KI-erstellte Anzeigenbilder die Meta-Werberichtlinien einhalten?

Ja, alle KI-erstellten Bilder müssen die Meta-Werberichtlinien zu verbotenen Produkten und irreführenden Aussagen einhalten.