Images et vidéos publicitaires : tailles, formats et création avec l’IA

Les visuels sont le premier élément que remarquent les clients potentiels sur Facebook et Instagram. Choisir les bonnes dimensions, des mises en page claires et des méthodes de production pratiques garantit que votre budget attire un réel intérêt au lieu d’être gaspillé sur des médias déformés.

Ce guide présente les spécifications standard des publicités Meta, compare l’image et la vidéo, et explique comment les petites entreprises peuvent produire des visuels conformes avec des outils d’intelligence artificielle.

Quelle taille pour une image publicitaire ?

Les images publicitaires Meta doivent être préparées dans deux formats principaux : un format carré 1:1 de 1080 × 1080 pixels pour les fils, et un format vertical 9:16 de 1080 × 1920 pixels pour les Stories et les Reels. Meta prend aussi en charge un format horizontal 1.91:1 de 1200 × 628 pixels pour les placements sur ordinateur.

Choisir des dimensions standard évite un recadrage automatique qui coupe des détails du produit. Dans Meta Ads Manager, les annonceurs peuvent importer des fichiers distincts pour différents groupes de placements.

Les formats pris en charge sont JPG et PNG, avec une taille de fichier limitée à 30 mégaoctets.

Les images ou les vidéos fonctionnent-elles mieux ?

Que les images ou les vidéos fonctionnent mieux dépend entièrement de l’objectif de la campagne, de la complexité du produit et de l’audience ciblée. Les images fixes obtiennent souvent rapidement des achats simples pour des articles familiers, tandis que les vidéos expliquent des services complexes, montrent des démonstrations de produits et retiennent plus longtemps l’attention dans les placements plein écran.

Par exemple, un cabinet dentaire peut utiliser une simple photo pour afficher le prix d’un blanchiment, tandis qu’un créateur de formations logicielles utilise une vidéo pour montrer les fonctionnalités. Plutôt que de deviner, les annonceurs peuvent placer les deux formats dans un même ensemble de publicités. Meta oriente alors le budget vers le visuel qui donne le coût par résultat le plus bas.

Comment structurer une bonne vidéo publicitaire ?

Une bonne vidéo publicitaire commence par une accroche visuelle immédiate dans les trois premières secondes, suivie d’une présentation claire du problème du client, d’une explication de la solution apportée par votre produit ou service, et d’un appel à l’action direct indiquant au spectateur l’étape suivante.

Les internautes font défiler rapidement : les vidéos promotionnelles doivent montrer leur valeur immédiatement.

Importez les fichiers au format MP4 ou MOV, ajoutez des sous-titres pour le visionnage sans son et gardez une durée totale inférieure à soixante secondes.

Peut-on utiliser une publication Instagram existante comme publicité ?

Une publication Instagram existante peut être utilisée directement comme publicité dans Meta Ads Manager ou dans des plateformes marketing connectées, sans importer de nouveau visuel. Transformer une publication organique en publicité payante conserve ses mentions J’aime, ses commentaires et sa preuve sociale, tout en élargissant sa diffusion à une audience cible définie.

Pour transformer une publication organique en publicité :

Cela fonctionne mieux avec des publications qui ont déjà suscité l’intérêt de vos abonnés.

Combien de texte une image doit-elle contenir ?

Une image publicitaire doit contenir peu ou pas de texte superposé, pour rester lisible sur mobile et éviter une diffusion restreinte sur les plateformes Meta. Meta recommande de limiter le texte superposé à moins de vingt pour cent de la surface de l’image, pour que les éléments visuels restent lisibles et aérés.

Les images très chargées en texte peuvent voir leur diffusion réduite ou leur coût augmenter.

Comment créer des images et vidéos publicitaires avec l’IA ?

Créer des images et des vidéos publicitaires avec l’intelligence artificielle consiste à fournir un prompt texte ou une photo existante à un modèle spécialisé, qui génère des arrière-plans marketing réalistes, des scènes visuelles ou des séquences animées. La génération par IA permet aux entreprises de produire rapidement des médias promotionnels soignés sans louer de studio, acheter de matériel photo ni engager d’équipe de design.

Pour produire des visuels avec l’IA :

Comment préparer vos visuels avec Adsaify ?

Avec Adsaify, les annonceurs peuvent générer des images et des vidéos marketing par IA directement à partir d’une photo produit ou d’une courte description de l’activité, ou importer des publications Instagram existantes dans leurs brouillons de campagne. Ils peuvent vérifier, ajuster et valider tous les visuels et les textes générés automatiquement avant de les publier dans leur compte publicitaire Meta connecté.

Adsaify accompagne la production de visuels avec des parcours pratiques :

Questions fréquentes

Les questions fréquentes sur les images et vidéos publicitaires Meta portent sur les spécifications techniques, le format des fichiers, les options multi-visuels et les règles publicitaires. Comprendre ces exigences aide les petites entreprises à corriger les erreurs de configuration courantes, à optimiser la diffusion sur mobile et à s’assurer que tous les médias importés ou générés respectent les règles publicitaires de Meta.

Quels formats vidéo Meta Ads Manager accepte-t-il ?

Meta accepte les fichiers MP4, MOV et GIF, le MP4 étant le plus fiable dans les fils et les Stories.

Un ensemble de publicités peut-il contenir plusieurs images ou vidéos ?

Oui, Meta permet des publicités carrousel jusqu’à dix cartes médias, et les campagnes de ventes peuvent inclure plusieurs fichiers médias par ensemble de publicités.

Pourquoi les vidéos sont-elles coupées dans les Stories Instagram ?

Les vidéos sont coupées quand elles sont importées au format horizontal plutôt qu’au format vertical 9:16, ou quand le texte se trouve dans les marges de l’interface.

Les images publicitaires générées par IA doivent-elles respecter les règles publicitaires de Meta ?

Oui, toutes les images générées par IA doivent respecter les standards publicitaires de Meta concernant les produits interdits et les affirmations trompeuses.