Como escrever títulos e textos de anúncio

Escrever bons textos de anúncio é uma exigência básica para donos de negócios que rodam os próprios anúncios da Meta no Facebook e no Instagram. Um texto forte atrai potenciais clientes qualificados, explica o que o negócio oferece e incentiva as pessoas a comprar ou agendar um horário.

Muitas campanhas falham não pela qualidade do produto nem pela segmentação, mas porque o texto do anúncio é confuso, genérico demais ou difícil de ler no celular. Uma abordagem disciplinada para escrever títulos e textos principais garante que o investimento em anúncios traga resultados mensuráveis.

Quais são as partes de um bom texto de anúncio?

As partes de um bom texto de anúncio da Meta são o texto principal, o título, a descrição e o botão de chamada para ação. O texto principal explica a oferta e fica acima do criativo. O título destaca o principal valor ao lado do botão. A chamada para ação leva a pessoa ao próximo passo.

No Meta Ads Manager, esses elementos aparecem na tela de configuração do anúncio, na seção Criativo do anúncio:

Como escrever um título?

Para escrever o título de um anúncio, o dono do negócio informa em poucas palavras um resultado ou uma oferta clara e específica. O título precisa comunicar o principal benefício na hora, porque o espaço na tela do celular é limitado. Bons títulos usam palavras claras em vez de trocadilhos, com foco em preço, economia de tempo ou soluções diretas para o cliente-alvo.

Para escrever um título de alto desempenho no Meta Ads Manager, siga estes quatro passos:

Por que a primeira frase do texto principal é importante?

A primeira frase do texto principal é importante porque as plataformas da Meta cortam textos longos atrás de um link Ver mais no feed do celular. Se a frase de abertura não chamar a atenção, as pessoas rolam a tela sem ler o resto da mensagem. Uma boa frase de abertura identifica logo o cliente-alvo ou o problema principal dele.

Na tela do celular, as pessoas costumam ver só a primeira ou as duas primeiras linhas do texto antes de precisar tocar para expandir. Se essas palavras forem ocupadas por saudações, apresentações da marca ou frases genéricas, o leitor não tem motivo para continuar. Boas frases de abertura falam direto do problema do cliente, fazem uma pergunta de qualificação ou apresentam uma oferta irresistível.

Por que usar vários textos no mesmo anúncio?

Usar vários textos no mesmo anúncio permite que o Meta Ads Manager teste automaticamente as variações umas contra as outras. A Meta mostra combinações diferentes de texto para usuários diferentes com base na resposta prevista e descobre qual abordagem gera o menor custo por resultado. Adicionar vários textos ajuda as empresas a descobrir a mensagem eficaz sem montar campanhas manuais separadas.

O custo por resultado é a métrica que mede quanto foi investido para conseguir uma ação desejada, como uma compra ou um cadastro. No Meta Ads Manager, a criação do anúncio permite incluir até cinco textos principais e até cinco títulos em um único anúncio. A Meta combina essas opções dinamicamente entre os posicionamentos e mostra as combinações vencedoras com mais frequência ao longo do tempo.

Quais frases fazem um anúncio ser reprovado?

O texto do anúncio é reprovado quando viola os Padrões de Publicidade da Meta ao usar atributos pessoais, fazer promessas irreais de saúde ou renda ou usar formatação enganosa. Frases que presumem que alguém tem dívidas ou um problema de saúde disparam alertas automáticos de política. A Meta também reprova textos que prometem resultados garantidos ou sugerem funcionalidades inexistentes, como botões falsos.

Evite estes erros comuns para manter os anúncios aprovados:

Exemplos de texto para uma loja online e um negócio de serviços

Exemplos de texto para uma loja online e um negócio de serviços mostram como apresentar produtos e serviços com clareza para incentivar a ação do cliente. O anúncio de uma loja online destaca características do produto, detalhes de entrega ou descontos. O anúncio de um negócio de serviços foca nas dores do cliente, no agendamento, nas credenciais e na disponibilidade local para gerar contatos ou agendamentos.

Veja um exemplo para uma loja de café online, em que os números são apenas ilustrativos:

Veja um exemplo para uma clínica odontológica local:

Como a Adsaify escreve os textos de anúncio?

A Adsaify escreve os textos de anúncio analisando o endereço do site do negócio ou uma breve descrição fornecida pelo usuário. A plataforma gera rascunhos de campanha com até cinco títulos e cinco textos principais por conjunto de anúncios. O dono do negócio revisa e edita todos os textos gerados antes de publicar a campanha na própria conta de anúncios da Meta.

O sistema ajuda os donos de negócios com ferramentas estruturadas:

Perguntas frequentes

As perguntas frequentes sobre textos de anúncio da Meta tratam de limites de caracteres, escolha do botão, conformidade com as políticas e métodos de teste no Meta Ads Manager. Os donos de negócios precisam de esclarecimentos práticos sobre esses detalhes ao criar anúncios para os posicionamentos do Facebook e do Instagram. Estas respostas dão orientações diretas para configurar o texto do anúncio de forma eficaz.

Qual deve ser o tamanho do título no Meta Ads Manager?

Mantenha os títulos com menos de 40 caracteres para que apareçam por inteiro, sem cortes, no celular.

Posso alterar o texto depois que a campanha da Meta começou?

Sim, você pode editar o texto principal e os títulos no Ads Manager, mas isso reinicia temporariamente a fase de aprendizado do anúncio.

Qual botão de chamada para ação funciona melhor para um negócio de serviços?

Reservar agora funciona melhor para agendamentos diretos, e Fale conosco funciona melhor para gerar contatos por e-mail ou formulário.

O que acontece se um anúncio for reprovado por violar a política de texto?

A Meta pausa o anúncio e envia um aviso de política, e você pode editar o texto e enviá-lo de novo para análise automática.