Qual tipo de anúncio escolher? Anúncios de vendas, tráfego, mensagem e cadastro

O Meta Ads Manager organiza toda campanha em torno de um único objetivo de negócio. Escolher o objetivo certo diz à Meta quais usuários devem ver seu anúncio, com base no que eles fizeram antes no Facebook e no Instagram.

Escolher o objetivo errado desperdiça dinheiro, porque a plataforma otimiza estritamente para o resultado que você pede. Uma loja online ou um negócio local de serviços precisa alinhar o tipo de campanha com a forma como os clientes realmente compram, agendam um horário ou pedem informações.

Quais são os tipos de anúncio (objetivos de campanha) na Meta?

Os objetivos de campanha da Meta são as metas gerais que determinam quem vê seus anúncios no Facebook e no Instagram. Ao criar uma campanha no Meta Ads Manager, a Meta oferece seis objetivos principais: Vendas, Leads, Engajamento, Tráfego, Promoção do app e Reconhecimento. Cada objetivo usa algoritmos de aprendizado de máquina próprios para encontrar os usuários com mais chance de realizar aquela ação.

A Meta agrupa o comportamento dos usuários continuamente. Se uma pessoa costuma clicar em links para ler artigos, a Meta a coloca nos públicos de anúncios de tráfego. Se outro usuário compra com frequência usando sistemas de checkout digitais, a Meta o coloca nos públicos de anúncios de vendas.

Os seis objetivos de campanha do Meta Ads Manager são:

Quando escolher um anúncio de vendas?

O anúncio de vendas é a escolha certa quando um negócio online quer que os clientes concluam uma compra em um site de e-commerce ou por um catálogo. Campanhas de vendas exigem o Meta Pixel ou a API de Conversões no site da loja para rastrear os eventos de checkout e encontrar pessoas que costumam comprar online.

O Meta Pixel é um trecho de código de rastreamento colocado no site para registrar as ações dos visitantes. Sem esses dados, a Meta não consegue confirmar quando uma compra acontece nem otimizar a veiculação futura para clientes que pagam.

Para configurar uma campanha de vendas, escolha Vendas como objetivo, Site como local de conversão e Compra como evento de conversão. Por exemplo, se uma marca de roupas investe um orçamento diário de $20 (como exemplo), a Meta vai mostrar o anúncio a pessoas que compram roupas online com frequência.

Métricas importantes para avaliar uma campanha de vendas:

Quando faz sentido um anúncio de tráfego?

O anúncio de tráfego faz sentido quando um negócio quer levar o maior número possível de pessoas a uma página, post de blog ou perfil do Instagram. Campanhas de tráfego priorizam o volume de cliques, e não compras, formulários ou ligações rastreáveis de quem clica.

Anúncios de tráfego são ideais para marketing de conteúdo, como levar leitores a um novo cardápio, a um guia de como chegar à clínica ou a um artigo educativo. Nas configurações do conjunto de anúncios, você pode escolher entre Cliques no link e Visualizações da página de destino. Uma visualização da página de destino indica que o usuário tocou no link e esperou a página carregar por completo. Escolher Visualizações da página de destino reduz os cliques desperdiçados de quem sai antes de a página aparecer.

Métricas importantes para anúncios de tráfego:

Para quem são os anúncios de mensagem e engajamento?

Os anúncios de mensagem e engajamento são feitos para negócios de serviços, como clínicas, salões de beleza e restaurantes, que precisam conversar diretamente com os interessados antes de fechar uma venda. As campanhas de engajamento incentivam as pessoas a enviar uma mensagem no Direct do Instagram, iniciar uma conversa no WhatsApp, ligar para um número ou interagir com um post.

Muitas empresas de serviços não vendem por um carrinho de compras. Elas precisam de uma consulta, uma confirmação de horário ou um orçamento. Uma campanha de engajamento configurada para mensagens abre uma janela de conversa no Direct do Instagram, no Messenger ou no WhatsApp assim que o usuário toca no anúncio.

Por exemplo, uma clínica odontológica pode rodar um anúncio com o botão Enviar mensagem, convidando as pessoas a perguntar sobre clareamento dental. A equipe responde as dúvidas em tempo real e agenda a consulta no próprio chat.

Métricas importantes para campanhas de mensagem:

Como funcionam os anúncios de cadastro (formulário)?

Os anúncios de cadastro abrem um formulário nativo dentro do Facebook ou do Instagram assim que o usuário toca no anúncio. Como a Meta preenche automaticamente os campos com o nome, o e-mail e o telefone da conta do usuário, enviar os dados de contato exige pouquíssimo esforço e nenhuma visita a um site.

Esses formulários instantâneos resolvem o problema das altas taxas de abandono de sites no celular. Os anúncios de cadastro funcionam especialmente bem para imobiliárias que agendam visitas, escolas que fazem matrículas em cursos e empresas de serviços profissionais que oferecem orçamentos gratuitos.

Para configurar um anúncio de cadastro:

As principais métricas a acompanhar são Leads e Custo por lead (CPL).

Quando você precisa de anúncios de app e de reconhecimento?

As empresas precisam de anúncios de promoção do app para gerar instalações ou ações dentro do app, e de anúncios de reconhecimento para maximizar o alcance da marca em um público local amplo. As campanhas de app se conectam direto à página do app na loja, enquanto as de reconhecimento mostram o anúncio ao maior número de usuários únicos sem pedir uma resposta direta.

Os anúncios de promoção do app são feitos exclusivamente para empresas com apps nativos para iOS ou Android. Você registra o app na Meta, permitindo que o algoritmo encontre usuários que baixam apps ou concluem cadastros dentro deles.

Os anúncios de reconhecimento funcionam bem para anúncios de negócios físicos locais, como a inauguração de um restaurante ou a mudança de endereço de um salão. Essas campanhas não pedem que a Meta procure compradores ou pessoas que clicam; elas simplesmente mostram seu criativo ao maior público possível na sua região.

Métricas importantes:

Quais tipos de anúncio a Adsaify oferece?

A Adsaify oferece seis objetivos de campanha da Meta diretamente na plataforma: vendas, tráfego, engajamento, leads, promoção do app e reconhecimento. Os usuários podem lançar anúncios de vendas de catálogo, campanhas de tráfego para o site, anúncios de mensagem no Direct do Instagram, formulários instantâneos de cadastro, campanhas de instalação de app ou promover posts existentes do Instagram pela própria conta de anúncios da Meta conectada.

A Adsaify usa inteligência artificial para criar campanhas a partir do endereço de um site ou de uma breve descrição. O software gera conjuntos de anúncios com dados demográficos, localização e interesses verificados da Meta, além de até 5 títulos e 5 textos principais por conjunto de anúncios. O usuário revisa e aprova tudo antes de publicar.

Recursos disponíveis na Adsaify:

A Adsaify oferece o plano Starter por $25 por mês e o plano Pro por $50 por mês, com teste grátis do primeiro anúncio. O orçamento dos anúncios é pago à parte, direto à Meta. A Adsaify não cria anúncios no Google, não cria públicos semelhantes nem envia listas de contatos de clientes.

Perguntas frequentes

As perguntas frequentes tratam dos desafios práticos que os donos de negócios enfrentam ao escolher objetivos de campanha no Meta Ads Manager. As respostas a seguir esclarecem as diferenças técnicas entre cliques no link e conversões, as exigências dos pixels de rastreamento, o papel das ferramentas de automação e como a Meta cobra seu orçamento de anúncios.

Um anúncio de tráfego pode gerar vendas na loja online?

Sim, os visitantes de anúncios de tráfego podem comprar, mas a Meta não vai otimizar a veiculação para compradores, o que resulta em taxas de conversão menores do que as de anúncios de vendas.

Anúncios de cadastro exigem um site ativo?

Não. Os anúncios com formulário instantâneo coletam os dados de contato inteiramente dentro do Facebook ou do Instagram e exigem apenas um link para sua política de privacidade.

Por que um anúncio de vendas exige o Meta Pixel?

O Meta Pixel rastreia as ações no seu site, permitindo que a Meta confirme as compras concluídas e encontre outros usuários com comportamento de compra parecido.

A Adsaify paga o investimento em anúncios?

Não. A Adsaify fornece o software para criar e gerenciar anúncios, e o investimento em anúncios é cobrado direto na forma de pagamento da sua conta de anúncios da Meta.